Из истории наружки

Постепенно с развитием маркетинга в целом отдельные его сегменты, такие как, например, наружная реклама получили особое распространение. В силу своей популярности у заказчиков и рекламщиков в России понятие «наружная реклама» нередко меняют на наружка - более простое и понятное.

Значение наружки трудно переоценить, и сегодня ее можно встретить практически повсюду, где есть человеческая деятельность. Она популярна благодаря таким важным качествам как: наглядность - плакат может изображать товар, людей рекламирующих его и так далее; долговременный контакт с целевой аудиторией по сравнению с другими видами рекламы, например, на остановках или в метро, где люди подолгу рассматривают информацию и объявлении в ожидании транспорта; оригинальность - возможности креатива в наружной рекламе ограничены только фантазией и сегодня, чтобы создать качественный продукт, к этому процессу подключились профессиональные фотографы, дизайнеры, стилисты, программисты и так далее.

На рекламном рынке России, история которого по-настоящему началась в 90-е гг. и продолжает бурно развиваться,  в настоящее время наружка представлена такими видами как билборд (щиты, брэндмауеры, суперсайты и т.д.), сити-формат (лайтпостеры, пилоны, павильоны), растяжки, козырьки, неоновые вывески, крышные панели и многое другое. Широко представлены виды рекламы и в Санкт-Петербурге - здесь присутствуют практически все современные носители рекламной информации, в том числе и наружка СПб. По сути, вид и место размещения коммерческой информации ограничивается лишь целями маркетинговой кампании и кошельком рекламодателя. С этой точки зрения многообразие рекламных носителей открывает большие возможности для планирования рекламных акций, например, можно составить план кампании, как для крупных корпораций, так и для среднего и малого бизнеса. Крупные компании могут позволить себе установку рекламного щита на крыше (крышные конструкции) в исторической части города - это признак элитарности и стабильности фирмы, а предприниматели вполне могут доносить свою информацию через билборды и небольшие сити-форматы. Каждому подойдет свой тип носителя, который затронет нужную именно ему аудиторию, наружка СПб с этой точки зрения предлагает широкие возможности.